多一些戰(zhàn)略思考 衛(wèi)浴品牌建設(shè)遠(yuǎn)離盲區(qū)

　　一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正擁有話語(yǔ)權(quán)，就必須創(chuàng)建自己的品牌。然而建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的品牌從來(lái)都不是一項(xiàng)輕松的任務(wù)，品牌數(shù)量的迅猛增加，品牌宣傳方法的無(wú)窮變幻，使品牌信息的傳達(dá)變得更加困難。而且在品牌建設(shè)的路上還存在諸多陷阱，企業(yè)稍不留意就會(huì)踏入盲區(qū)，因此，在品牌建設(shè)的過(guò)程中，衛(wèi)浴企業(yè)必須要多一些戰(zhàn)略思考。

　　一、容易忽視品牌核心

　　產(chǎn)品才是品牌打造的最重要的核心點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就必須有被大眾所接受、認(rèn)可、喜愛(ài)甚至瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放啤臎](méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹?/p>

　　所以衛(wèi)浴品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣(mài)點(diǎn)更好地銷(xiāo)量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃?。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對(duì)塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一個(gè)品牌。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門(mén)檻。

　　二、過(guò)分夸大品牌力量

　　雖然品牌的力量非常強(qiáng)大，足以讓消費(fèi)者對(duì)此忠誠(chéng)，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會(huì)有落寞的一天。但是很多衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)此茫然不知，過(guò)分依賴品牌的力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會(huì)被大眾所接受所喜愛(ài)，其實(shí)這種觀點(diǎn)是非常片面的。

　　企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的無(wú)形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值，企業(yè)要長(zhǎng)久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象，但是，有一個(gè)順序的問(wèn)題――應(yīng)該先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。寶潔等企業(yè)的知名度也是由一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來(lái)的，從未聽(tīng)過(guò)哪家企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)出名而企業(yè)先出名的，即使是這樣也很難有價(jià)值回報(bào)。

　　三、廣告宣傳不間斷

　　廣告的目的是希望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)方法也是最直接最快速的，但是廣告只是塑造品牌的一種途徑，是眾多途徑的一種，一家衛(wèi)浴企業(yè)的知名度顯然僅僅通過(guò)打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，衛(wèi)浴企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過(guò)各種渠道來(lái)讓大家了解和認(rèn)識(shí)，但是這中間所要涉及的問(wèn)題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。如某知名品牌香水，原材料是從名貴的植物、藥材中提取，再經(jīng)過(guò)上百次的提煉加工，制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝，在一流的商場(chǎng)出售，廣告制作也十分精美，由法國(guó)氣質(zhì)高雅的著名女影星出演，廣告中一句：“尊貴天成”盡顯其品牌內(nèi)涵。

　　從原料采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道、包裝、價(jià)格等各個(gè)方面都更清晰了這一定位，很容易使消費(fèi)者接受并認(rèn)同。假設(shè)其僅僅是廣告做的十分華麗并大肆宣講其品質(zhì)高貴，但卻將產(chǎn)品放在超市、便利店出售或包裝粗糙、價(jià)格低廉，其傳播的品牌形象必然大打折扣。廣告僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營(yíng)銷(xiāo)工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。衛(wèi)浴企業(yè)過(guò)分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢(qián)也是不可能成功的。

　　總之，衛(wèi)浴企業(yè)品牌之路任重道遠(yuǎn)，衛(wèi)浴品牌經(jīng)營(yíng)者還需多一些戰(zhàn)略思考，而不要深陷泥潭，這樣可以讓品牌之路走得更加順暢而高遠(yuǎn)。

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